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El viernes experimenté algo completamente nuevo como aficionado al deporte.
No, no pude ver a los Marineros de Seattle ganar una Serie Mundial. No, no hice un hoyo en uno en el campo de golf.
Vi la transmisión de la NFL del Black Friday de Amazon.
Esta fue la última incursión de la compañía de tecnología de Seattle en los deportes, gracias a su acuerdo de 100 millones de dólares con la NFL para transmitir el primer partido del Black Friday.
Amazon, que ya tiene un acuerdo exclusivo para transmitir juegos de Thursday Night Football hasta 2033, utilizó la transmisión del Black Friday para probar nuevas funciones de compras dentro del juego, uniendo el mercado de comercio electrónico de la compañía con su brazo de transmisión de deportes en vivo.
El resultado fue una gran cantidad de códigos QR mostrados durante los descansos que promocionaban ofertas del Black Friday para productos en Amazon.com, así como en otros sitios web de anunciantes.
Amazon lanzó algunas “ofertas de fútbol del Black Friday” por tiempo limitado; por ejemplo, un paquete de Nintendo Switch que estuvo disponible durante el primer trimestre y una oferta de Apple Watch Series 9 que se mostró en el segundo trimestre. Al escanear el código QR, los clientes accedían a Amazon.com.
Los comerciales también tenían códigos QR escaneables para otros productos en Amazon.com, como juguetes NERF, afeitadoras Gillette o auriculares VR de Meta.
Los anuncios de empresas como Priceline y Carnival tenían códigos QR que dirigían a los clientes a su propio sitio web.
También había una alternativa a los códigos QR mientras miraba en mi televisor a través de un Fire TV Stick: podía presionar un botón en el control remoto del Fire TV Stick para aceptar una notificación de la aplicación y un correo electrónico de Amazon sobre un anuncio.
La transmisión contó con anuncios tradicionales de empresas como Discover y State Farm. Amazonas agotó su inventario de anuncios para el juego; Los anuncios de 30 segundos fueron según se informa cuesta más de $ 900,000, más del doble de lo que cobra por los juegos del jueves por la noche.
Amazon también mostró sus propios anuncios promocionando contenidos de Prime Video o el concierto post-partido de Garth Brooks producido por Amazon Music.
Entonces, ¿es este el futuro de cómo veremos los deportes?
Para mí, los códigos QR hicieron que los cortes comerciales fueran un poco más atractivos, simplemente sabiendo que potencialmente podría obtener acceso o información sobre una oferta.
Sin embargo, se volvió complicado sacar continuamente mi teléfono e intentar escanear los códigos QR en mi televisor antes de que terminara el comercial.
También tenía el juego transmitiéndose en mi computadora portátil. Hubiera sido bueno poder simplemente hacer clic en un anuncio o en un botón en lugar de escanear un código QR con mi teléfono apuntando a la pantalla de la computadora.
Amazon ya ofrece funciones de “rayos X” en sus transmisiones de la NFL, que muestran varias estadísticas junto a la acción en vivo. Quizás en el futuro incorporen una experiencia de compra de esta manera, permitiendo a los clientes comprar productos directamente desde la experiencia de transmisión.
Para los anunciantes y para Amazon, los códigos QR proporcionan una nueva forma de medir la eficacia de los anuncios en los juegos. Y para los consumidores, ofrece una manera clara de comprar algo, sin tener que conducir hasta una tienda o perder tiempo buscando en línea.
Joe Pompliano, empresario e inversor, dijo que la transmisión de Amazon es “una visión de cómo podría ser la publicidad de marca en el futuro”. Observó cómo Amazon lanzó una nueva estrategia llamado “creatividad basada en la audiencia”, que permite a los anunciantes dirigirse a diferentes segmentos de audiencia con diferentes anuncios en el mismo intervalo de tiempo.
“Empresas como Amazon y Apple sólo van a gastar más dinero en derechos de deportes en vivo, y la orientación de sus anuncios podría cambiar la forma en que las marcas comercializan para siempre”. escribió en X esta semana.
La transmisión del Black Friday de la compañía es el último ejemplo de cómo Amazon utiliza la transmisión de deportes para impulsar el crecimiento en otras áreas de su negocio, como el comercio minorista en línea o la publicidad, que continúa expandiéndose, generando $12 mil millones en ingresos en el tercer trimestre, un 26% más que Hace un año.
Amazon normalmente requiere una membresía Prime para ver los juegos del jueves por la noche, una estrategia que ayuda a impulsar las inscripciones Prime, pero abrió la transmisión del Black Friday a cualquier persona con una cuenta de Amazon.
La empresa, que compite con otros gigantes tecnológicos como Google y Manzana para valiosos derechos de transmisión de deportes, dice que sus números de audiencia de Thursday Night Football aumentaron un 26% año tras año.
